Tag: Marketing Offline

Come tracciare una campagna marketing OFFLINE (OOH)

Tante volte si dice che la pubblicità su web è meglio di quella offline perché è tutto tracciabile, oggi con la crescita vertiginosa dell’utilizzo degli SmartPhone e qualche strumento gratuito online possiamo tracciare anche le nostre campagne pubblicitari offline.

Questo sistema dal mio punto di vista è molto utile per le attività che fanno volantinaggio, inviti, o pubblicità su qualche giornale.

Partiamo con elencare gli “ingredienti” di cui abbiamo bisogno:

  1. Landing Page. La pagina che glu utenti vedranno quando arriveranno sul vostro sito web.
  2. Un account Google (opzionale)
  3. Le statistiche di Google Analytics sulla vostra Landing Page

Prima di tutto andiamo su questa pagina dove si trova un bel tool di google (http://goo.gl/9sI65) che serve per la creazione URL di Google Analytics. Seguite pure le istruzioni sulla pagina che sono molto chiare, quando avrete premuto “Generate URL” copiatelo e salvatelo da qualche parte, ci servirà fra poco.
Questo URL con dei parametri nuovi, a molti sconosciuti, serve per evidenziare all’interno delle statistiche del vostro sito gli utenti che sono arrivati tramite la vostra campagna.

Quando avete generato l’URL aprite questa pagina http://goo.gl/ , inserite l’URL generato prima nel campo vuoto all’interno del box grigio e premete “Shorten URL”, questo fa si che Google generi un URL molto corto e con tutti i parametri a noi necessari per la nostra campagna “nascosti” e non modificabili. Questo nuovo URL è importante per voi, non perdetelo! Sarà un URL simile a questo http://goo.gl/lXyK8.

 

Se avete creato il vostro “Shorten URL” ora a questo indirizzo http://goo.gl/#analytics/goo.gl/vostro_codice/all_time potrete vedere delle statistichedi utilizzo dell’url stesso, nel mio caso l’indirizzo corretto è http://goo.gl/#analytics/goo.gl/lXyK8/all_time. La cosa più importante è il QR code che Google genera in automatico. Il QR Code è quel francobollo quadrato in alto sulla destra (qui a fianco vedete il mio). Ora salvate questo quadratino sul vostro computer (sopra il quadrato > tasto destro > salva immagine con nome) e inviatelo al vostro grafico che lo deve inserire nel vostro volantino o pubblicità che sia.

TIP: se al grafico serve un formato più grande, nessun problema
http://chart.googleapis.com/chart?cht=qr&chs=vostre_dimensioni&choe=UTF-8&chld=H&chl=http://goo.gl/vostro_codice
potete generare il QR Code delle dimensioni che volete, alcuni esempi basati sul mio URL:

150×150
http://chart.googleapis.com/chart?cht=qr&chs=150×150&choe=UTF-8&chld=H&chl=http://goo.gl/lXyK8

300×300
http://chart.googleapis.com/chart?cht=qr&chs=300×300&choe=UTF-8&chld=H&chl=http://goo.gl/lXyK8

Bene con questo strumento potete sapere se la vostra campagna marketing offline ha dato dei risultati, tenete presente che non tutti gli utenti hanno uno SmartPhone e non tutti sanno che cosa è un QR Code (per ora), ma vista l’incredibile crescita nell’utilizzo di questi strumenti i risultati si vedranno sicuramente.
Proprio ieri ho letto un articolo di POPAI Italia (RICERCA: il mobile in Italia e i QR code) dove si parla proprio della diffusione del mobile in Italia e dei QR Code, per i più pigri riporto di seguito un piccolo paragrafo.

In 97 paesi nel mondo ci sono più cellulari che popolazione, in Italia un italiano su due (nella fascia tra i 18 e i 65 anni) possiede uno smartphone, e questo numero è cresciuto a ritmi vertiginosi se si pensa che solo a novembre erano uno su tre.

Spero che questo articolo sia utile a tutti quelli che vogliono almeno provare a tracciare una campagna offline.

OOH sta per Out Of Home